Razionale scientifico

L'evoluzione dei sistemi sanitari richiede oggi un approccio integrato alla creazione di valore, capace di coniugare qualità delle cure, sostenibilità organizzativa e partecipazione degli stakeholder. Nel paradigma One Health, la salute è il risultato dell'interazione tra persone, ambiente, organizzazioni e comunità, rendendo indispensabile una governance fondata sulla collaborazione interdisciplinare e sulla costruzione di relazioni di fiducia. In questo contesto, le leve intangibili – identità e reputazione delle organizzazioni sanitarie, comunicazione istituzionale e coinvolgimento attivo di pazienti e caregiver – assumono un ruolo strategico nel rafforzare l'efficacia dei percorsi assistenziali e nel generare valore condiviso. La prospettiva della Brand Community evidenzia come la partecipazione consapevole dei diversi attori dell'ecosistema salute contribuisca a migliorare l'adesione ai percorsi di cura, la continuità assistenziale e la qualità percepita dei servizi. L'evento intende offrire un momento di confronto tra competenze cliniche, manageriali e organizzative sui nuovi modelli di creazione del valore sanitario, approfondendo il ruolo dei caregiver nell'ecosistema trattamento-assistenza e il contributo della comunicazione e delle relazioni alla sostenibilità e all'innovazione del sistema sanitario, in coerenza con gli obiettivi di integrazione interprofessionale e multiprofessionale.

Luogo

Capovaticano Resort
Localita Tono, Ricadi (VV)

Programma

Responsabili del corso

• Michele Costabile

  Responsabile scientifico

  Specializzazione: Economia e Gestione delle Imprese, Marketing

  Struttura: Università LUISS Guido Carli, Roma

  Ruolo: Professore Ordinario

  Profilo: Direttore del Centro di Ricerca LUISS X.ITE – Technologies and Behaviors. Delegato del Rettore per Entrepreneurship, Venture Capital e Startup Ecosystem. Autore di oltre 100 pubblicazioni scientifiche internazionali su marketing, comunicazione, brand management e creazione di valore. Coautore delle edizioni italiane di Marketing Management e Principi di Marketing di Philip Kotler. Ha svolto attività di ricerca e consulenza per Ministeri, Autorità indipendenti, enti pubblici e organizzazioni sanitarie.

Relatori e docenti

• Francesco Giorgino

  Docente

  Specializzazione: Content Marketing, Brand Storytelling, Marketing politico, Comunicazione istituzionale

  Struttura: Università LUISS Guido Carli, Roma

  Ruolo: Docente universitario e giornalista

  Profilo: Insegna Content Marketing, Brand Storytelling e Marketing politico presso LUISS. Direttore del Master LUISS di secondo livello in Comunicazione e Marketing politico-istituzionale. Senior research fellow del Centro X.ITE. Editorialista del Sole 24 Ore. Direttore dell'Ufficio Studi Rai e conduttore di XXI Secolo (Rai 1).

Domande frequenti